新能源汽车走进千家万户、非遗国货“潮牌”“潮品”深受欢迎、首店首发首秀供给丰富、“跟着演唱会去旅行”持续升温……过去一年，我省以消费提质升级为主线，出台促消费政策、培育新型消费、推进商旅文体健融合发展，回应着人民群众对美好生活的向往。数据显示，2025年1—11月，全省社会消费品零售总额增长5.4％，高于全国平均水平1.4个百分点，消费对经济增长的基础性作用凸显。

今年政府工作报告提出，要“大力提振消费”。作为国民经济的基础，消费是扩大内需的着力点、拉动经济增长的主引擎。如何进一步提振消费，释放经济发展新动能？2月2日下午，委员们结合实际畅谈心声、建言献策。

政策助力

释放消费大潜能

“政府工作报告提出，要释放文旅、赛事、餐饮、智能穿戴等消费潜力，培育壮大数字消费、绿色消费、银发经济等新型消费，这让我们格外振奋。”省政协委员、省广告协会会长李亚英表示，政府工作报告中提出的提振消费专项行动和服务消费提质惠民行动，恰与他们正在推进的“品牌赋能”计划形成了共振。

在这位资深广告人看来，山西消费市场的破局之道，藏在一组矛盾中：一边，省内企业面临一定的品牌建设滞后与数字化营销能力不足的问题；另一边，全省高校毕业生在品牌策划、数字运营等新兴领域面临技能与市场需求严重脱节。“品牌不仅是企业的脸面，更是拉动消费的引擎。”李亚英指着报告中关于培育新型消费的表述说，“我们要做的就是架起这座桥，让政策红利转化为看得见的消费增量。”

李亚英表示，这份酝酿已久的“品牌赋能”计划包含三大实招。首招直指企业主体，建议由工信厅、市场监管局联合出台激励政策，对设立品牌战略部门的企业给予补贴，并将品牌岗位设置纳入省级产业扶持政策评价体系。“就像给企业装上导航仪，既指方向又给动力。”李亚英说。

第二招聚焦人才培育，充分发挥广告协会的桥梁作用。通过推广“订单式培训”模式，协会收集企业具体岗位技能需求，联合高校开发定制课程，实现“按需培养、精准就业”，让人才培养与就业无缝衔接。“协会正联合省内高校打造‘品牌创新实践基地’，这就像为企业量身定制人才生产线，让学生在参与真实商业项目中完成从课堂到职场的蜕变。”李亚英说。

第三招则以赛事经济激活消费新场景。李亚英介绍，在协会推动下，广告创意大赛“汾河奖”已成为全国范围的精品赛事，累计征集作品超万件。令她津津乐道的是，参赛作品中包含山西博物院青铜器拟人化的文创设计等，设计中将传统文化元素转化为年轻人喜爱的视觉语言，助力文旅品牌破圈传播。“赛事不仅是创意比拼，更是成果转化的加速器。”她建议，常态化举办面向全省高校的“山西品牌创意大赛”，以省内各地特色产品和文旅项目为命题，吸引青年才俊参与。

“政策如同阳光雨露，品牌好比种子，当二者相遇，就能催生出高质量发展的盎然春意。”在李亚英的目光中，既有对政策落地的期待，更有对三晋大地消费新篇的笃定。

优化供给

激发消费新活力

政府工作报告提出，要“深入实施提振消费专项行动和服务消费提质惠民行动”“扩大优质商品和服务供给”“创新多元消费场景”“支持太原市开展好零售业创新提升等消费领域国家试点”，传递出省委、省政府全力以赴拼经济、促发展的坚定决心。省政协常委、山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权表示，这一部署精准务实、靶向发力，为激发消费潜能指明了方向。

“激发消费新潜能，关键在于实现供给与需求的精准匹配、良性互动。”赵士权认为，当前，消费正从“有没有”转向“好不好”“精不精”，消费者的需求越来越细、越来越多样。民营企业一头托起市场供给，一头撑起消费能力，是提振消费、扩大内需的重要力量。“我们始终坚持市场导向，从产品迭代、包装升级到营销策略，每一个环节都力求贴合消费者的偏好，释放消费新活力。”

近年来，乐村淘着力拓展线下实体网络，打造消费新地标。去年，乐村淘开设开化寺店、亲贤街店。其中，开化寺店是一家集我省11个市名优特产于一体的标杆性体验店。依托优越区位、丰富品类和“好货不贵”的定位，该店已成为展示山西优质特色产品、吸引本地居民与外来游客的重要窗口，有效拉动了实体消费增长。

在线上，乐村淘探索“直播电商＋溯源”新模式。去年11月，针对“晋祠大米”开展的农产品溯源直播，单场销售突破5万公斤，观看人数超300万人次。销量跃升的背后，是品牌影响力的持续积累。“我们不只卖产品，更讲好山西农业的品牌故事。”赵士权介绍，乐村淘聚焦IP打造与内容建设，实地走访百家工厂，重点覆盖消费帮扶企业，精心制作百期节目，让消费者品读产品背后的文化灵魂，让“藏在深山人未识”的山西好物出圈。

消费稳则市场稳。赵士权表示，下一步，乐村淘将紧抓政策机遇，聚焦提振消费和产业振兴，优化拓展线下零售网络，强化沉浸式消费体验；深化数字技术应用，扩大溯源直播与内容营销覆盖面；加强与各级单位合作，创新消费帮扶模式；推动线上线下全链条深度融合，构建更高效、更温暖的新消费服务体系，为经济稳增长提供有力支撑。

升级品质

撬动消费新动能

服务消费贯穿着消费者的日常生活，优化和扩大服务供给，能满足人民群众品质化生活需求。政府工作报告提出，“深入实施提振消费专项行动和服务消费提质惠民行动”，令省政协委员、山西省经贸学校晋菜晋面产业学院院长王力群深受鼓舞。

“服务消费一头连着经济发展的市场脉动，一头系着群众生活的幸福指数。我省着力释放服务消费潜力，服务消费持续提档升级，有力回应着群众期盼，成为扩大内需的重要发力点。在相关政策支持下，餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础性消费补短板扩供给，优质服务拓展着消费的广度与深度。同时，企业不遗余力地贴合消费者的需求，精准提供相应产品，大众的消费意愿愈加强烈。”王力群表示。

作为服务消费的重要载体，餐饮消费与百姓的三餐四季息息相关。山西立足自身饮食文化禀赋，把晋菜晋味突破提升作为撬动服务消费的重要举措。王力群创立“忆晋菜”品牌后，深入挖掘“武后白菜”“唐王醋鱼”等文化名菜，推动晋菜标准化。同时，他深耕职业教育30余年，培养了近万名学生，其中多人成为“中华厨艺绝技表演团”成员、国家级大赛金牌得主。

“山西美食在中原文化、游牧文化、儒家文化交融中孕育而生，每一道菜都能讲出可感可及的‘山西故事’。”王力群说，“无论是《山西省晋菜晋味突破提升行动方案》出台，还是‘七个一百’文旅计划推出百种山西风味美食，我省打造精品晋菜品牌、提升晋菜知名度的步履不停歇，晋菜晋味正从地域美食升级为文化符号。”

发展晋菜晋味是激活服务消费活力、提高居民生活品质的重要抓手。王力群认为，可借鉴四川制定川菜发展条例的实践，将制度保障、菜品标准、人才培养纳入法治化轨道，护航晋菜晋味发展。可构建“公共品牌＋特色美食＋老字号”体系，通过制定菜品、食材、服务等全链条标准，健全产业化发展供应链体系。推动校企合作办学，定期举办职业技能大赛，为全国餐饮业输送晋菜晋味人才。在开展系统性文化研究并完成全省饮食文化资源普查的基础上，建立晋菜晋味文化数据库。鼓励餐饮品牌改良传统晋菜，丰富晋菜品类，发掘晋菜中蕴含的新思维、新理念和现代化生活方式，赋予晋菜新的时代内涵。（高玮　郑娜　李炼）