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8月的太行山，草木葱茏，云蒸霞蔚。浊漳河蜿蜒流淌，将峡谷两岸的千年古建串成一条“黄金旅游线”。就在这片承载着红色基因与厚重历史的土地上，一场关于青春、数字与文旅的“化学反应”正悄然发生。

8月3日至5日，2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛文旅推介专项赛在平顺县举行。这不是一场常规意义上的技能比拼，而是一次青年创作者与县域文旅资源的深度握手。全省70支队伍、140余名选手会聚太行山间，全网总粉丝量1980万。3天时间里，采风研学、实景直播、公益助农、技能实训轮番铺开。当流量与乡土相遇，当竞技化为共进，这群年轻人为山西文旅融合写下了充满增量的“青春算法”。

赛事落幕之际，直播间累计覆盖人群154.52万，总计直播观看量突破400万次。比这些数字更值得关注的，是这场赛事所探索的“青年＋数字＋文旅”融合发展新路径——一条让三晋大地的山水人文、古建遗存通过年轻人的镜头“活”起来、“火”起来的新路。

风景秀美的虹霓小镇。

选手在平顺县电商小镇参观采风。

选手正在进行公益直播。

选手在西沟展览馆直播。

选手在赤壁悬流景区直播。

赤壁悬流大瀑布。

一次跨越赛道的青春集结

西沟展览馆里，红色故事静静陈列；通天峡峡谷之间，清泉奔涌飞流；龙门寺千年古刹，木构古建诉说岁月沧桑；太行电商小镇的直播间灯火不息，山乡好物从这里走向全国……2026年“青耘三晋”山西青年电商主播大赛文旅推介专项赛，把全省的赛场直接安放在太行山水实景之中，让比赛走出演播厅，扎根乡土大地。

本次赛事由团省委、省委网信办、省人社厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅、山西转型综改示范区管委会六部门联合主办，设置社会组、振兴组、学生组三大赛道，向全省18至40周岁青年敞开大门。报名启幕，三晋大地的青年力量闻声而来：深耕新媒体赛道的本土博主，扎根基层的选调生、西部计划志愿者、驻村干部，省内高校的青年学子，古建文旅从业者、返乡创业青年纷纷组队，70支队伍带着对家乡的热爱，奔赴太行之约。

来自忻州市岢岚县的“岢岚青年”团队，由岚漪镇选调生寇睿之和西部计划志愿者刘耀文组成。走进西沟展览馆，两人在一张老照片前驻足良久。“在这里，我们感受到了深深的实干奋进力量。”站在纪念馆前，他们拿出设备进行讲解和录制，尝试用中英文结合的方式讲述红色故事。三天里，他们把比赛的每一次实战都当作一次自我突破。“这场比赛不只是一次技能比拼，更是全省青年互相学习、交流成长的宝贵机会。”寇睿之说。为了全方位展现太行山水之美，他们反复调整直播呈现效果，通过中英双语推介、实景直播讲解等多元方式，讲好太行乡村故事。

赛事收官，“岢岚青年”凭借扎实的内容策划和饱满的状态荣获振兴组一等奖。在领奖台上，寇睿之说：“这份荣誉属于所有扎根三晋、深耕乡土、助力振兴的基层青年。未来我们将继续活用短视频、直播等乡村振兴‘新农具’，以青春力量赋能乡村全面振兴。”

学生组的参赛队伍，大多来自省内各大高校新闻、文旅、新媒体相关专业，他们跳出课本，把课堂搬到太行山间。在激烈的角逐中，来自长治学院的张昕瑞和郭怡雯获得学生组一等奖。

就在上一学期，长治学院中文系新开设了直播实务课，短视频怎么剪更抓人？脚本怎么打磨更流畅？文旅策划怎么做更出彩？学生们系统学习了直播语言、镜头把控、场景运营、账号策划等核心技能。几个月后，教室里的课程成为太行山水间实景赛场的知识储备。三天赛程，张昕瑞和郭怡雯一个出镜讲解、一个后台助播，白天架起手机直播，晚上整理素材剪辑视频。赛后，二人不约而同提到技术赋能的启发：“科技赋能新媒体是大趋势，我们要继续夯实专业能力，用青年视角讲好山西故事。”

山川为幕，古建为景，来自三晋各地的青年跨越地域、行业与身份在此相逢。不同赛道的追梦人以镜头为桥、以热爱为纽带，在实景研学中汲取养分，在同台竞技中互通经验。“青耘三晋”系列大赛把文旅推介专场放在太行老区，就是要搭建省级平台，发掘培育本土青年文旅传播人才，探索“青年＋数字＋文旅”新模式，为全省文旅数字化储备新生力量。

实景采风催生内容质变

长久以来，山西坐拥厚重的古建资源、磅礴的红色文化、雄奇的太行黄河风光，大量优质文旅资源藏于深山，“养在深闺人未识”。传统的宣传模式，很难触达新一代年轻受众。而青年一代，熟稔短视频、直播语言，懂得互联网传播逻辑，他们用年轻化的语态，把厚重的山西文化转化成网友愿意看、听得懂、乐于传播的内容，让古老三晋在数字屏幕上焕发全新活力。

本次比赛的三天赛程，没有封闭的演播室，只有山野之间的实景课堂。选手们背着三脚架、手持手机，穿梭在红色教育基地、千年古村、中药材种植基地、非遗工坊，采风研学、实景拍摄、户外直播、公益助农、技能实训一体推进。白天踏遍山川寻访文脉，夜晚直播间灯火不息，赛场内外，处处涌动青春活力。

关家威是平顺县的一名西部计划志愿者，在县文化和旅游局负责抖音账号的运营与内容推广。

此前，文化学者蒙曼来平顺开展古建文化直播，关家威参与了相关保障工作。这次经历，让他意识到浊漳河谷沿线的古建筑群值得被更多人看见。他开始借助短视频向网友解读平顺国保古建的艺术特征，将知识普及与文旅推介融为一体。“以前总觉得文物离我们很远，但当我走进浊漳河谷，亲手触摸到那些千年木构，才真正感受到它们是有温度、有生命的。我想用短视频当‘桥梁’，把这些藏在太行山里的国保故事讲给更多人听，让千年遗珠被看见、被热爱。”还有一年服务期即将结束，关家威想把账号再往前推一推。“只要有一个人看了视频愿意来平顺，我觉得这件事就有意义。”关家威说。

来自阳高的视频制作人冯宁，走访龙门寺、大云院、天台庵三处古建后，内心受到的触动尤为深刻。近距离观摩五代木构、古代壁画，厚重的历史底蕴彻底改变了他以往的创作思路——此前他只侧重风景打卡式的浅层拍摄，而平顺之行让他明白，文旅内容想要长久留住观众，必须深挖历史文化内核。“想拍好视频就要跳出浅层风光拍摄，深挖本地边塞建筑和民俗故事，把文化传播与景区推介结合起来。”冯宁表示，将把此次采风经验运用到“来阳高”账号创作中。

如今，越来越多的山西本土青年成为主角，他们生于斯长于斯，熟悉脚下土地的历史与烟火，表达更有真情实感。他们不追求夸张猎奇，而是用平视、鲜活的视角，把厚重文化“轻量化”表达。宏大的太行精神，变成山间旧址的实地探访；古建知识，转化为通俗有趣的短视频讲解；非遗技艺，不再只是博物馆展品，而是镜头下的传承。

流量不等于文化，但流量可以成为文化传播的桥梁。本次大赛，传递出鲜明导向，青年做文旅传播，不是博眼球，而是让数字技术成为文化的“扩音器”，让沉睡的文旅资源，找到适配新时代的打开方式，让三晋山水文脉，跨越地理阻隔，抵达亿万网友的手机屏幕。

县域实践构筑青年数字文旅成长坐标

一场大赛落地平顺，并非偶然。平顺早已在青年与数字助农赛道持续耕耘，为赛事落地打下坚实基础。

走进平顺太行电商小镇，一排排标准化直播间整齐排布，这里集直播孵化、人才培训、农特产品展销、文旅内容创作于一体。但比硬件更关键的，是这片土壤里“长”出来的人。一批批本土青年在这里完成了从“小白”到“乡土主播”的蜕变，阳高乡乡长赵溪，就是其中的代表。

“人说山西好风光，我讲太行花椒香。”2022年秋天，平顺县阳高乡乡长赵溪第一次面对镜头，开启了自己的主播之路。彼时，阳高乡正经历着花椒价格的持续走低。

作为大红袍花椒的主产区，椒价高低直接关系着乡亲们的收入。赵溪看在眼里，急在心里。她自掏腰包购买设备，带着机关干部走遍全乡花椒地，深入田间地头、农户家中、加工车间请教学习，把“助农小溪”直播间推向市场。赵溪说：“人站着不动只会迷惑，迈出去，越往前走，路越清晰。”从一个直播“小白”到逐渐形成自己的直播风格，“助农小溪”抖音账号的粉丝量已达到6.5万人。在县政府和乡村特派员帮助下，她两年累计直播400余场，销售花椒45万斤，带动3100多户乡亲增收，在当地掀起了一股“直播带货”的热潮。

赵溪的故事并非孤例，2025年底，她带着平顺大红袍花椒等农产品走进“我是晋品推荐官”省级决赛，与全省40名主播同台竞技。赵溪说：“希望通过我们的直播，让更多人看到山西好物。”

从县域实践放眼全省，一批县域已经走出自己的特色路径。有的县依托红色资源，发展青年红色文旅宣讲传播队伍；有的立足古建古堡，培育古建科普青年创作者；有的立足药旅、农旅资源，打造“文旅＋农产”直播矩阵。青年人才不再是外来过客，而是扎根县域的建设者。

来自阳泉市的返乡青年创业者史文伟就是其中之一。作为“阳泉青耘助农团”的负责人，他在比赛期间深入太行电商小镇了解运营模式，与当地主播交流选品、场景搭建、粉丝运营等实操细节。“平顺把直播间建在了产业链上，这对我们启发很大。”赛后他带着采风学习到的文旅内容创作、实景直播、流量运营等经验回到阳泉，推介本土农特产品与太行文旅资源，拓宽农产品销路，助力村集体与农户增收。

“我们真诚感激大家为平顺的文旅推介、乡村振兴注入了蓬勃的青春力量。”平顺县委副书记、县长张兆祥表示，希望青年朋友常回来走一走、看一看，用大家的镜头让更多人看到太行之美、山西之美，同时让青春的梦想在三晋大地上生根发芽、枝繁叶茂。

大赛的意义，不止于决出一批获奖队伍，更在于搭建人才对接的平台。赛事结束之后，参赛选手的优质短视频、直播素材，将纳入全省文旅宣传素材库；优秀青年创作者将纳入全省青年文旅人才库，对接各地文旅项目、非遗工坊、景区宣传需求。让参赛选手走出赛场之后，继续投身三晋文旅传播事业，实现“办一次赛事、育一批人才、激活一片产业”。

以青春力量铺就文旅融合新赛道

青年，是文旅消费的主力军，更是文旅创新的主力军。“青年＋数字＋文旅”，三者不是简单的相加，而是化学反应，催生出文旅传播、文旅消费、乡村产业协同发展的全新路径。

放眼全省，这样的探索正在多点开花。

在长治市云峰医院工作的张子贺小时候最常去的地方是法兴寺。父亲是那里的文保员，他从小就看着父亲日复一日地站在佛像前，向游客讲述那些千年往事。耳濡目染下，工作后张子贺加入长治市文物保护志愿者协会，跟随老师们为文物搭建彩钢瓦支护。其间，一位老师的话让他记忆犹新：“保护之外，还要有与之匹配的宣传。让更多人知道它们，比我们直接支起彩钢瓦更管用。”

张子贺由此开通了短视频账号，将线下的讲解搬到线上，通过短视频吸引外地人关注晋东南的古建遗存。他相信，只要有更多人愿意走进来，这些深山中的瑰宝就不会被遗忘。

土生土长的大同人张续南因为对古建的热爱让他成为家乡的“推介官”。他给自己的账号取名“可乐来了”，他的视频不像讲解，更像聊天——古建的梁架结构、造像姿态、风化痕迹，在他口中变得具体可感，深入浅出的表达吸引了众多关注。

有粉丝在评论区留言：“看了你的视频，我才知道大同不只有石窟。”也有外地网友私信他，问什么季节去最好、路线该怎么规划。不断有人通过他的镜头了解这座城市，进而踏上前往大同的旅程。目前，他的账号粉丝量已超过10万。

和张续南一样，范旖虹也做过导游，如今经营着一家旅行社，五六年前，她开始通过短视频讲述山西历史文化。几年下来，账号积累了一批忠实的“粉丝”，不少外省粉丝通过她的直播认识山西，甚至专程前来旅行。在她看来，直播推介与传统的导游大赛截然不同，更考验内容的全面策划与多维度的呈现能力。“借这次契机，我拍了很多素材，希望通过我的镜头，让更多人领略到山西非遗的独特魅力。”范旖虹说。

每一个IP，每一条短视频，都是互联网时代“青年＋数字＋文旅”融合发展的注脚，青年用互联网的传播逻辑，把山水、古建、风物串联成一条条可感知的文旅线索，让更多人看见山西、走进山西。

但融合发展，绝非仅仅依靠几场大赛、几场直播就可以一蹴而就。团省委青年发展部部长赵坚表示，后续将持续打造“青耘三晋”青年品牌，联动全省持续挖掘、培育本土青年新媒体创作者，常态化开展线下采风、线上文旅推介、助农直播系列活动，持续输出青年流量，助力山西文旅融合与乡村全面振兴。

“青耘三晋”文旅推介专项赛在平顺落幕，但属于山西青年的文旅故事才刚刚开篇。当一代又一代山西青年，把个人理想融入文旅强省建设的时代进程，以镜头为笔，以山河为卷，以数字为翼，厚重的三晋文脉，必将在新时代绽放出更加璀璨的光彩。当青年与乡土成为常态化的双向奔赴，三晋大地的文旅叙事，必将因这种青春的算法重构，焕发出更持久的生命力。（李炼 唐佩渲）

记者手记

青春流量何以化为文化增量

一场青年电商主播大赛在太行山间落幕，留下的不只是数百万级的直播观看量。

流量来了，然后呢？这是当下文旅融合必须回答的现实考题。而“青年＋数字＋文旅”的探索提供了一个观察切口——当年轻人拿起手机对准千年古建、太行山水，流量就不再只是流动的数字，而有可能沉淀为文化的增量。

流量转化为文化增量，首先在于“谁在拍”。生于斯长于斯的年轻人，镜头里有真感情。他们不是匆匆而过的打卡者，而是脚下土地的讲述者。短视频和直播给了他们一把钥匙，把藏在深山里的红色故事、国保古建、非遗技艺拆解成网友愿意看、听得懂的内容。这种表达自带温度，更具穿透力。

流量转化为文化增量，关键在于“怎么拍”。过去“养在深闺人未识”的文旅资源，通过青年创作者的镜头找到了新的表达路径。实景直播、中英双语推介、沉浸式体验等年轻化的语态让厚重的历史文化不再拒人千里之外。当文化找到适配的表达，流量便不再是浮沫，而成为连接人与文化的桥梁。

流量转化为文化增量，最终要看“留下什么”。比数据更重要的，是一批扎根乡土的青年创作者正在成长。他们从赛场走向田野，把一次比赛变成长期的创作实践。当“办一次赛事、育一批人才、激活一片产业”成为常态，青春流量就有了可持续的生命力。短视频和直播正在缩短“种草”到“转化”的过程，让更多人从“看见山西”到“走进山西”。

数字时代，文化的生命力不仅在于被保护，更在于被看见、被理解、被热爱。当一代代青年以镜头为笔、以数字为翼，把个人理想融入文化传承的时代进程，那些沉睡在山河之间的文化瑰宝，便有了穿越时空、抵达人心的力量。青春流量化为文化增量，归根到底，是一场青年与乡土的双向奔赴，是数字时代文化传承的生动注脚。